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臺灣廣告金像獎作品賞析
作者：佚名 時間：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]
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中國青年出版社新近出版發(fā)行的《臺灣廣告金像獎20年全集》面世，是兩岸廣告設(shè)計界增進(jìn)交流的盛事。它給我們帶來歷年的獲獎金獎作品，以及對金像獎的發(fā)展歷程與沿革的回顧。
臺灣廣告金像獎，最初叫“廣告設(shè)計獎”。3年后，新取名“廣告金像獎”，后由平面媒介向立體媒介延伸。不僅有報紙項、雜志項，也開始設(shè)立了電視項。除了“廣告金像獎”系列獎外，并先后增設(shè)了“亞太廣告獎”、“世界華文廣告獎”、“金犢獎”、“金格獎”等。
縱觀廣告流金歲月20載，突現(xiàn)在我們面前的是“廣告金像獎”的20年經(jīng)典作品的紀(jì)實。我們?yōu)g覽細(xì)品每一年的優(yōu)秀廣告創(chuàng)意，往往彰顯著那一個年代的話題潮流及美學(xué)觀點，順著年代尋去，仿佛記錄著一輪又一輪屬于廣告文化的年輪……
1978年，國華廣告創(chuàng)意制作的ICI得利涂料“得利確有兩把刷子”榮登第一屆廣告設(shè)計獎榜首；同時也成了臺灣廣告圈內(nèi)外的熱門話題廣告。（圖1）畫面上，兩把刷子正飽蘸涂料，左右揮動，廣告標(biāo)題與整幅設(shè)計呈暖調(diào)子，有溫馨之感；而標(biāo)題與品牌標(biāo)志互融一體，既簡潔，又明了，真是一語中的，極富視覺沖擊力。創(chuàng)意的切入點，系將消費者的利益點放在“得利確有兩把刷子”上。得利是種裝璜用的涂料，由此聯(lián)想到刷它的工具上。妙就妙在這兩把刷子雖然一模一樣，可又功能各異，相得益彰：“一把刷新品質(zhì)……”訴求的是它的品質(zhì)與同類產(chǎn)品的不同，即特點有“抗堿，耐水洗”等，避免了同質(zhì)化，顯出產(chǎn)品優(yōu)異品質(zhì)的個性。另“一把刷新色彩……”，它有“64種現(xiàn)成色彩，免調(diào)色，經(jīng)久如新”。以兩把刷子的“用途”巧妙點出得利涂料的優(yōu)秀質(zhì)量、豐富品種、使用方便等特性。以致成為臺灣廣告金像獎的開山奪魅經(jīng)典之作。